Sanal Reklam Nedir?

Sanayi Bakanlığına göre sanal reklamın tarifi aşağıdaki gibi :

"Sanal reklam"; hukuken kullanımı meşru görüntülerin, canlı veya banttan bilgisayar marifeti ile manipülasyonu ve söz konusu görüntülerde yer alan muhtelif unsurları reklam amacı ile, halihazırda kullanılan veya ileride geliştirilecek teknolojiler vasıtasıyla oyun sahası ve çevresi üzerine düşürülen tüm görüntüleri vb...

Yüksel Aytuh Sabah Yazarına Göre Sanal Reklam :

İşte gerçek (!) sanal reklam

TELEVİZYONDAKİ alt yazılara artık alıştık. "Bu programda sanal reklam uygulaması yapılmaktadır..." Peki sanal reklam dedikleri ne? Kocaman logoyu alıp, maçın ya da dizinin en heyecanlı sahnesinin üzerine "laaap" diye yapıştırmak... Ekrandaki gerçek (!) sanal reklamı ise bu hafta sonu Lig TV'deki maçlarda gördüm. İklimsa logosunun yer aldığı dev bir bayrak sanki tribünlerde açılıp, aşağıya kadar indiriliyor gibiydi. Gözüm alışana kadar her seferinde tribünlerde gerçek bir bayrak açılıyor sandım. Evet, "sandım". Zaten sanal reklamın da mantığı "öyle gibi zannetmek" değil mi? Bu reklamı tasarlayan ekibi kutluyor, "sanal" sandıkları kaba saba reklamları ekrana dayayanlara örnek olmasını diliyorum...


Sanal Reklamlar ve Kurtlar Vadisi
Kategoriler TV Reklamları, Marka - Reklamveren, Ürün Yerleştirme, Reklam Mecraları Yazar: Burakkaynak tarih Ekim 7th, 2005

Resim Ön İzlemesi, Tam Görünüm için Üye Olmalısınız veya Giriş Yapmalısınız!

Üye Ol veya Giriş YapResim Ön İzlemesi, Tam Görünüm için Üye Olmalısınız veya Giriş Yapmalısınız!

Üye Ol veya Giriş Yap

Dün (6 Ekim 2005) milyonları ekranlara kilitleyen Kurtlar Vadisi dizisinin merakla beklenen ilk bölümü yayınlandı. Herkesin merakla beklediği dizide “sanal reklam” uygulaması dikkatleri çekti. Pepsi ve Çaykur markalarının dahil edildiği uygulama ile Türkiye’ de bir ilk de denenmiş oldu. Böylece DigiTürk’ ün futbol maçları için kullandığı sanal reklamlar, artık yerli yapım bir Tv dizisinde de boy göstermiş oldu.

Dizinin belli yerlerinde Pepsi ve Çaykur markaları masa ve sehpaların üzerinde seyirciye sunuldu. Fakat o kadar düzensiz ve özensiz sunuldular ki, Pepsi tenekleri ya da çay paketleri telefon kablolarının üzerinde bile rahatça durabiliyordu. Tepside uçan pepsi kutusu mu dersiniz, yoksa sehpanın altına yerleştirilmiş çay mı? detaylar çok rahatsız edici ama bir o kadar da dikkat çekiciydi.

Dikkat çekici olması demek başarılı bir uygulandığı anlamına gelmiyor, yapmacık bir uygulama demek oluyor. Çünkü insanların belli bir heyecan düzeyinde izlediği, her karesinden anlamlar çıkardığı bir dizide bu kadar düzensiz olursanız kötü tepkiler alır, seyircide antipatiye yol açarsınız. Zaten ürün yerleştirmenin amacı da seyirciye hissettirmeden, hayatın içinden markaların senaryolara uyarlanmasıdır.

Açıkcası, Tv dizilerinde sanal reklam uygulamak iyi fikir. Durum böyle iken markaların düzenli ve içeriğe uygun yerleşimi de temel kural olmalıdır. Buna dikkat edilmez ise aynen Kurtlar Vadisi’nde olduğu gibi etkili gibi görünen, rahatsız edici sonuçlar alınmaya devam edilir.

Sonuç olarak, Türkiye ilk defa böyle bir uygulamanın Tv dizilerinde denenmesi güzel bir gelişmedir. Umarım zamanla gelişen teknik ve teorik bilgiler, sanal reklam uygulamasının kullanımını artırır, daha az rahatsız edici ürün yerleşimleri reklamcılık sektörüne yeni heyecanlar katar.

Peki size göre sanal reklam nedir ? Yorumlarınızı bekliyoruz.